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2010涂料市場賣點(diǎn)3大發(fā)展動向預(yù)測
據(jù)了解，在2010年，阿克蘇諾貝爾寧波生產(chǎn)基地內(nèi)的一套全新的乙稀胺及環(huán)氧丙烷生產(chǎn)裝置也將投產(chǎn)，接下來阿克蘇諾貝爾在寧波生產(chǎn)季度內(nèi)的有機(jī)過氧化物工廠也將投入運(yùn)營。阿克蘇諾貝爾在華的大手筆投入，證明了其對2010年經(jīng)濟(jì)形勢以及行業(yè)前景的信心，同時透露出這樣一個信息，外資巨頭將中國市場作為后危機(jī)時代投資擴(kuò)產(chǎn)的相對保險(xiǎn)區(qū)域。因?yàn)?010年中國經(jīng)濟(jì)政策仍以穩(wěn)健為主，雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及，但仍擁有強(qiáng)大的市場需求，經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍預(yù)測，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將從亞太地區(qū)開始，特別是中國，阿克蘇選擇中國擴(kuò)建生產(chǎn)基地正是看中這一優(yōu)勢。
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十一五我國涂料行業(yè)飛速發(fā)展 成績驕人
我國涂料行業(yè)在高速成長的房地產(chǎn)、汽車、船舶、家電等下游行業(yè)的推動下，2007-2007年的增速均超過10%，2008年在國際金融危機(jī)的影響下，增速降低到10%以下，增速為9%，2009年則為8.7%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2006年我國涂料產(chǎn)量從507.8萬噸，到2009年的755.44萬噸，中國涂料走過了飛速發(fā)展、化為為機(jī)的四年，2010年前三季度，我國的涂料乘風(fēng)破浪在產(chǎn)量仍然取得了快速的增長，預(yù)計(jì)2010年的涂料產(chǎn)量能夠達(dá)到800萬噸。十一五，涂料行業(yè)經(jīng)歷低谷后重新進(jìn)入發(fā)展的快車道。 ?
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中低端涂料市場體驗(yàn)式營銷受青睞
1.體驗(yàn)營銷的概念。 ? 涂料市場的體驗(yàn)營銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思維、行動、關(guān)聯(lián)等5個方面，重新定義、設(shè)計(jì)了營銷的思考方式。 ? 2.體驗(yàn)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗(yàn)營銷最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行行為和心理的互動，從而實(shí)現(xiàn)兩者的深層認(rèn)同。作為一種新穎的營銷方式，體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心。(2)以社會文化為導(dǎo)向。(3)以感性營銷為支點(diǎn)。 ? 3.體驗(yàn)營銷的方法。 ? 體驗(yàn)營銷的主要策略有：(1)感官式營銷。即通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗(yàn)。(2)情感式營銷。在營銷過程中，觸動消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者自然地融入到情景中來。(3)思考式營銷。即通過開發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識和解決問題的體驗(yàn)。(4)行動式營銷。通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。(5)關(guān)聯(lián)式營銷。其包含感官、情感、思考和行動或營銷的綜合。 ?
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